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Monitoramento de Google Ads que mostra o que mudou, onde e por quê

A Borealis lê cada campanha das suas contas do Google Ads, da Pesquisa à Performance Max, e mostra quais mudanças são reais, o que as causou e qual campanha abrir primeiro.

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Disponível: conecte agora no app da Borealis.

O que a Borealis lê

  • As conversões que você escolhe
  • CPA e taxa de conversão
  • ROAS e valor de conversão
  • CPC, CTR e cliques
  • Todos os tipos de campanha
  • Conversões x eventos do GA4

Monitoramento de Google Ads em resumo

O que é
A Borealis lê cada campanha das suas contas do Google Ads, da Pesquisa à Performance Max, e mostra quais mudanças são reais, o que as causou e qual campanha abrir primeiro.
Dados lidos
As conversões que você escolhe, CPA e taxa de conversão, ROAS e valor de conversão, CPC, CTR e cliques, Todos os tipos de campanha, Conversões x eventos do GA4
Conexão
Login com o Google (OAuth); escopo adwords. A Borealis só chama endereços de leitura.
Atualização dos dados
Diária, até o último dia fechado no fuso horário da conta.
Disponibilidade
Disponível
Página atualizada em

Google Ads

Monitoramento de campanhas do Google Ads, do clique à conversão

A Borealis lê investimento, impressões, cliques, conversões e valor de conversão de cada campanha e grupo de anúncios, dia a dia. Cada campanha é comparada com o próprio histórico, não com um limite genérico.

As conversões que você escolhe

Por padrão, exatamente o que aparece na coluna Conversões da conta: as ações primárias. Ou escolha as ações que contam para cada cliente, primárias ou secundárias, agrupadas por categoria: compra, formulário de lead, ligação e outras.

CPA e taxa de conversão

Quando o CPA mexe, a Borealis separa a mudança em custo por clique e taxa de conversão, para você saber se deve olhar o leilão ou a landing page e o rastreamento.

ROAS e valor de conversão

O valor de conversão dá o ROAS e o valor por conversão de cada campanha. Menos conversões, porém mais valiosas, aparecem como oportunidade, não como queda.

CPC, CTR e cliques

CPC subindo com CTR estável aponta para o leilão. CTR caindo aponta para anúncios, palavras-chave ou públicos perdendo relevância, e costuma chegar ao volume logo depois.

Todos os tipos de campanha

Pesquisa, Performance Max, Shopping, YouTube, Geração de Demanda e Display. A Performance Max não tem grupos de anúncios, então é lida no nível da campanha; as demais, até o grupo de anúncios.

Conversões x eventos do GA4

Com o GA4 no mesmo projeto, a Borealis confere se as conversões que os anúncios informam e os eventos-chave do site continuam andando juntos. Quando se separam, a medição ou a atribuição mudou de um dos lados.

Exemplo

Alertas do Google Ads que já chegam com a causa

Três exemplos do que a Borealis aponta numa conta do Google Ads, do crítico à oportunidade; os números são ilustrativos.

Crítico

CPA subiu 45% na Performance Max

Em “PMax – Todos os produtos”, a taxa de conversão caiu 31% a partir do dia 12, com o custo por clique estável. A campanha responde por 64% da alta do CPA da conta: confira landing pages, oferta e rastreamento de conversões antes de mexer na verba.

Atenção

Conversões caíram 26% na Pesquisa de marca

Em “Pesquisa – Marca”, as impressões caíram 29% com CTR e taxa de conversão estáveis: a queda acontece antes do clique. Confira orçamento, limites de lance e se outra campanha, como a Performance Max, passou a atender essas buscas pela marca.

Oportunidade

ROAS subiu 38% no Shopping

Em “Shopping – Mais vendidos”, as conversões caíram 12%, mas o valor por conversão subiu 57%: menos pedidos, só que de valor maior. A Borealis mostra o ganho, não a queda de volume; se ele se mantiver por mais alguns dias, a campanha é candidata a receber mais verba.

Google Ads

Conecte o Google Ads, inclusive contas de administrador (MCC)

Entre com o Google e autorize o acesso. A Borealis lista as contas que o seu login acessa diretamente e as contas de cliente vinculadas às suas contas de administrador (MCC); você escolhe uma conta do Google Ads para cada projeto de cliente.

A Borealis trabalha com dados diários, até o último dia fechado no fuso horário de cada conta: não é tempo real. Você escolhe a janela: os últimos 7, 14 ou 30 dias contra os 28, 56 ou 60 dias anteriores.

  • A Borealis nunca cria, edita, pausa nem exclui nada: só chama endpoints de leitura do Google Ads, e testes automáticos garantem isso.
  • Apenas métricas agregadas: investimento, impressões, cliques, conversões e valor de conversão por campanha e grupo de anúncios, por dia. Nada sobre as pessoas que viram seus anúncios.
  • O token do Google fica criptografado (AES-256-GCM), é usado só no servidor e nunca vai para o navegador.
  • Desconecte na Borealis e o token é revogado no Google. Você também pode remover o acesso quando quiser na sua Conta do Google.
Como tratamos os seus dados →

FAQ

Dúvidas sobre o monitoramento de Google Ads

Por que a tela de permissão do Google fala em editar minha conta do Google Ads?

Porque a Google Ads API tem uma única permissão, adwords, que cobre todas as operações: não existe opção só de leitura para pedir. A Borealis só chama endpoints de leitura, e testes automáticos bloqueiam qualquer código que altere uma conta.

A Borealis funciona com conta de administrador (MCC) do Google Ads?

Sim. Entre com um login do Google que tenha acesso à sua MCC e a Borealis lista as contas de cliente vinculadas a ela. A MCC em si não tem métricas, então em cada projeto você escolhe a conta de cliente que será monitorada.

Quais conversões entram no CPA e no ROAS do Google Ads?

Por padrão, as ações de conversão primárias da conta, exatamente como na coluna Conversões. Você pode escolher as ações exatas de cada cliente, inclusive secundárias, agrupadas por categoria, e o CPA e o ROAS são recalculados a partir delas. Para as secundárias vale a coluna Todas as conversões do Google, que pode incluir conversões de visualização.

Qual a diferença para as regras automatizadas e os scripts de detecção de anomalias do Google Ads?

Regras e scripts, como o Account Anomaly Detector do Google, disparam quando um número passa de um limite que você define e precisa ficar ajustando. A Borealis não pede limites nem planilhas: compara cada campanha com o próprio histórico e mostra o fator e a campanha por trás de cada mudança.

Todas as plataformas, um só monitor

Outras plataformas monitoradas pela Borealis

Quero acesso

Monitoramento de Google Ads para todas as contas que você gerencia

A Borealis está em acesso antecipado para gestores de tráfego e agências que rodam Google Ads. Deixe seu nome e e-mail que a gente entra em contato.

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